We współczesnym marketingu gadżety reklamowe odgrywają przemożną (i wciąż rosnącą) rolę. Takie działania natomiast są niezbędne, ponieważ rosnąca konkurencja sprawia, że tylko firma reklamująca się jest w stanie utrzymać się na rynku. Dotyczy to w zasadzie każdej branży, w tym także producentów zabawek. Jest to branża gdzie powstaje szczególnie dużo nowych podmiotów, stąd też konkurencja jest wyjątkowo silna. Jakie działania marketingowe mogą być prowadzone wśród producentów zabawek? Wymienić tu można m. in. dystrybucję gadżetów reklamowych.
Wśród gadżetów natomiast popularnością cieszą się cukierki reklamowe. Ich popularność jest spowodowana powszechną sympatią wśród klientów, która wynika z naturalnej skłonności każdego człowieka do słodyczy, w tym cukierków właśnie. Ponadto reklamodawcy, w tym także powyżsi producenci zabawek, korzystają z cukierków, jako gadżetów reklamowych, ponieważ odznaczają się one niskimi kosztami produkcji i dystrybucji. Sama natomiast dystrybucja odbywa się głównie masowo.
Jak konkretnie taka dystrybucja wygląda w omawianym przykładzie? Cukierki reklamowe mogą być przede wszystkim rozdawane wśród przypadkowych przechodniów. Jest to metoda powszechnie stosowana we wszystkich branżach. Rozdawanie cukierków odbywa się wówczas w miejscach ruchliwych, takich jak główne skrzyżowania miast, centra handlowe, parki, okolice dworców lub znanych punktów miasta. Wszędzie tam, gdzie spotkać można regularnie dużo ludzi rozdawanie ma wielki sens.
Ale cukierki reklamowe mogą być także rozdawane w sklepie, w którym zabawki konkretnego producenta są do nabycia. Wówczas mogą one trafiać do rąk tych, którzy konkretną zabawkę kupią, albo też do wszystkich, zachęcając do zainteresowania się ofertą danego producenta. W obu przypadkach cukierki, o których mowa, z całą pewnością odniosą bardzo dobry skutek, co potwierdza praktyka.
Cukierki wykorzystywane w reklamie muszą być wyposażone w nadruki symbolizujące daną firmę, np. może to być logo firmy. Wówczas będą one powszechnie kojarzone z danym producentem zabawek, którego marka będzie popularyzowana.