Współczesna reklama wykorzystuje wiele zróżnicowanych narzędzi marketingowych, których dobór uzależniony jest od rodzaju potencjalnych klientów, rodzaju branży, w której działa przedsiębiorca, wielkości środków finansowych zaangażowanych w kampanie a także od kreatywności osób zajmujących się reklamą firmy. Ważne jest, by końcowy efekt działań reklamowych skutkował zakładanym celem ich przeprowadzenia. W jednym przypadku będzie to zwerbowanie dużej liczby nowych klientów, w innym zaś podreperowanie nadwątlonego wizerunku firmy, a jeszcze w innym – wykreowanie dobrej marki i zbudowanie dobrej opinii o przedsiębiorcy.